İkiyüzlü Pazarlama_{Değer Değişimini Değersizleştirmek}

Ömer TORLAK

- İkiyüzlü Pazarlamada Tüketimin Rolü

- Piyasa, İşletmeler ve İkiyüzlü Pazarlama

- İkiyüzlü Pazarlamanın Ekonomik ve Politik Zemini

- İkiyüzlü Pazarlama Heryerde

İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ • İİİ
GİRİŞ • 1
Birinci Bölüm
İKİYÜZLÜ PAZARLAMADA TÜKETİMİN ROLÜ • 7
TÜKETİMİN BOYUTLARI • 9
ÜRETİM-TÜKETİM ve HAYAT • 12
TÜKETİM İÇİN ÇALIŞMAK, TÜKENMEDEN ÇALIŞMAK • 15
ÜRETMEDEN TÜKETMEK • 17
CİMRİ KAPİTALİZM İSRAFI EMREDİYOR • 21
ÜRETTİĞİN YA DA SATTIĞININ MÜŞTERİSİ OLUR MUSUN? • 25
MÜŞTERİ OLMAK YA DA ESİR OLMAK • 28
EŞYANIN PEŞİNDE SAPLANTIDAN SAPMAYA • 34
SEMT ESNAFININ YOKLUĞUNDA YOZLAŞAN TÜKETİM KÜLTÜRÜ • 38
ALIŞVERİŞ MERKEZLERİNDE TÜKENEN İNSAN • 43
İNSANIN BİREYSELLEŞMESİ VE TÜKETİM • 46
NEREYE GÖTÜRÜLÜYORUZ? • 50
İkinci Bölüm
PİYASA, İŞLETMELER ve İKİYÜZLÜ PAZARLAMA • 55
DOSTLUKLA ALIŞVERİŞ BAŞKALAŞINCA • 58
ALDATAN SATICI ALDANAN TÜKETİCİ OLUR MU? • 62
EKONOMİK KİRLENME ve ALGILAMA PROBLEMİ • 67
PİYASA ALGISI VE GERÇEKLİK • 73
İŞLETMECİLİKTEN RANT YÖNETİMİNE • 76
EKONOMİK HAYATTA İYİ VE KÖTÜ • 80
TOPLUMSAL AHLA ˆKIN EKONOMİK DİNAMİKLERİ OLARAK İŞLETMELER • 84
PİYASANIN AHLA ˆKI ve İKİYÜZLÜ PAZARLAMA • 90
DİN ve EKONOMİ ARASINDA İŞ AHLA ˆKI • 93
İŞLETMELERDE YÖNETİMİN YENİDEN TANIMLANMASI • 97
KÜLTÜRLÜ İŞLETMELER KALİTELİ MAMULLER • 102
HİZMET SUNMAK FIRSAT KOLLAMAK • 105
İkiyüzlü Pazarlama
viii
HİZMETİ PAZARLAMAK • 110
PAZARLAMANIN İKİ YÜZÜ • 114
Üçüncü Bölüm
İKİYÜZLÜ PAZARLAMANIN EKONOMİK ve POLİTİK ZEMİNİ • 119
SERBEST PİYASADA DARALTMANIN GERÇEK YÜZÜ • 121
KURU GÜRÜLTÜ KİME YARIYOR • 125
PAZARLAMANIN İKİNCİ YÜZÜ ve TÜKETİCİ ZİHNİ • 131
DARALTILAN ELBİSENİN ARTAN KUMAŞI!.. • 134
RANT EKONOMİSİNDE GÜNDEM • 138
İKİYÜZLÜ PAZARLAMADA RANT PAYLAŞIMI • 142
EKONOMİK RANT'IN POLİTİK PAZARLAMACILARI • 144
AHLA ˆKSIZLIĞIN EKONOMİK MALİYETİ • 149
PAZARLAMANIN GÜCÜ ve İKİYÜZLÜLÜK • 153
AYNI LİSANLA FARKLI KONUŞMAK • 156
YABANCILAŞAN YÖNETİMİN PAZARLANMASI • 161
Dördüncü Bölüm
İKİYÜZLÜ PAZARLAMA HER YERDE • 167
POLİTİKA ve KAVRAMLAR PAZARINDA PAZARLAMA İNCELİKLERİ • 169
POLİTİK REKLAMIN MESAJI OLARAK HABER • 182
SİLAH ÜRETİCİSİ POLİTİK GÜÇLERİN REKLAM ORTAMI: SAVAŞ • 187
GLOBAL KÖYÜN SAVAŞ KABADAYISI • 193
ESKİMEYEN BİR POLİTİK ARAÇ: HÜKÜMET PAZARLAMASI • 198
POLİTİK PAZARLAMADA AHLA ˆK • 203
YÖNETİM ve AHLA ˆK • 211
PAZARLAMADAN ÇIKAR SAĞLAMAK • 215
PAZARLAMA ve GAZETECİLİK • 217
HUKUKSUZLUĞU SAVUNMAK • 224
HUKUKSUZLUK ve SİVİL İNİSİYATİF • 229
İNANCI KANUNLAŞTIRMANIN MALİYETİ • 233
HUKUKSUZLUĞUN PAZARLANMASI • 237
TANIMAK VE TANIMLAMAK • 242
BİR GARİP SEVGİ İLETİŞİMİ • 247
SONUÇ YERİNE • 252