İÇİNDEKİLER İçindekiler Önsöz 5 Teşekkür 7 Kısaltmalar 15 GİRİŞ 17 BİRİNCİ BÖLÜM SPONSORLUK KAVRAMI HAKKINDA GENEL BİLGİLER § 1. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN KAVRAMSAL BOYUTU 21 I. SPONSORLUĞUN TANIMI 21 II. SPONSORLUK KAVRAMININ GELİŞİMİ 24 § 2. SPONSORLUĞUN FONKSİYONLARI VEÖNEMİ 26 I. SPONSORLUĞUN FONKSİYONLARI 26 A. Sponsorluğun Sponsor Açısından Fonksiyonları 26 B. Sponsorluğun Desteklenen Açısından Fonksiyonları 31 II. SPONSORLUĞUN ÖNEMİ VE SOSYAL İŞLEVİ 32 § 3. SPONSORLUK VE BENZER İLETİŞİM ARAÇLARI 33 I. GENEL OLARAK İLETİŞİM ARAÇLARI 33 II. SPONSORLUĞUN BENZER İLETİŞİM ARAÇLARI İLE İLİŞKİSİ 34 A. Sponsorluk ve Reklam 34 B. Sponsorluk ve Halkla İlişkiler 35 C. Sponsorluk ve Satış Geliştirme (Promosyonlu Satış) 36 D. Sponsorluk ve Ürün Yerleştirme 38 § 4. SPONSORLUĞUN BAŞLICA TÜRLERİ VE UYGULAMA ALANLARI 39 I. SPOR SPONSORLUĞU 39 II. KÜLTÜR–SANAT SPONSORLUĞU 42 III. SOSYAL FAALİYET SPONSORLUĞU 45 IV. PROGRAM SPONSORLUĞU 46 İKİNCİ BÖLÜM SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ YAPISI § 1. GENEL OLARAK SPONSORLUK SÖZLEŞMESİ 49 § 2. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN TARAFLARI 51 I. SPONSOR 51 II. DESTEKLENEN 53 § 3. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN UNSURLARI 54 I. SPONSORLUĞUN BİR KONUYA VE FAALİYETE İLİŞKİN OLMA UNSURU 55 II. SPONSORLUK (DESTEKLEME) UNSURU 56 III. TANITIM UNSURU 56 A. Desteklenenin Sponsora Tanıtım Borcu 57 B. Desteklenen Konu ve Faaliyet Kapsamında Tanıtımın İfası 58 § 4. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN BENZER SÖZLEŞME TÜRLERİ İLE KARŞILAŞTIRILMASI 59 I. SATIŞ VE MAL DEĞİŞİMİ (TRAMPA) SÖZLEŞMESİ 59 II. BAĞIŞLAMA SÖZLEŞMESİ 61 III. KİRA ve ÜRÜN (HASILAT) KİRASI SÖZLEŞMESİ 62 IV. KULLANIM ÖDÜNCÜ SÖZLEŞMESİ 65 V. HİZMET SÖZLEŞMESİ 66 VI. VEKALET SÖZLEŞMESİ 67 VII. ADİ ORTAKLIK SÖZLEŞMESİ 21 VIII. GARANTİ SÖZLEŞMESİ 72 IX. LİSANS SÖZLEŞMESİ 74 § 5. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ 76 I. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN TAM İKİ TARAFA BORÇ YÜKLEYEN BİR SÖZLEŞME OLMASI 77 II. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN İVAZLI BİR SÖZLEŞME OLMASI 79 III. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN SÜREKLİ BORÇ İLİŞKİSİ İÇEREN BİR SÖZLEŞME OLMASI 79 IV. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN İSİMSİZ BİR SÖZLEŞME OLMASI 81 A. Genel Olarak İsimsiz Sözleşme Kavramı 81 B. İsimsiz Sözleşme Türleri 82 1. Karma Sözleşmeler 83 2. Kendine Özgü Sözleşmeler (SuiGeneris) 84 C. İsimsiz Sözleşmelere Uygulanacak Hükümler 85 D. Sponsorluk Sözleşmesinin Hukuki Nitelendirmesi 88 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM: TÜRK HUKUKU’NDA SPONSORLUK SÖZLEŞMESİ §1. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN KURULUŞU, ŞEKLİ VE SINIRLARI 93 I. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN KURULUŞU VE ŞEKLİ 93 A. Genel Olarak 93 B. Sözleşmenin Şekli 93 II. YASAL DÜZENLEMELER DOĞRULTUSUNDA SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN SINIRLARI 96 A. TMK. m. 23’ten Kaynaklanan Sınırlamalar 97 B. TBK m.26 ve m.27’den Kaynaklanan Sınırlamalar 100 C. Tütün ve Alkollü İçki Ürünleri Hakkındaki Sınırlamalar 103 D. Radyo ve Televizyon Mevzuatı Kapsamındaki Sınırlamalar 106 E. Tuzak Pazarlama 108 § 2. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNDE TARAFLARIN BORÇLARI 111 I. SPONSORUN BORÇLARI 112 A. Parasal Edimlerin Sağlanması 112 B. Ayni Edimlerin Sağlanması 113 C. Hizmet Edimlerinin Sağlanması 114 II. DESTEKLENENİN BORÇLARI 115 A. Teşvik Alınan Faaliyeti İcra Borcu 116 B. Sponsorun Tanıtımını Yapma Borcu 117 1. Desteklenenin Şahıs Varlığı ve Fikri Haklarını Sponsorun Kullanımına Bırakması 117 2. Desteklenenin İletişim ve Tanıtım Faaliyetlerine Fiilen Katılması 118 3. Desteklenenin Reklam Alanlarını ve Tanıtıcı Unsurlarını Sponsorun Kullanımına Bırakması 120 C. Rekabet Etmeme Borcu ve Münhasırlık Kaydı 120 III. TARAFLARIN DİĞER YAN YÜKÜMLÜLÜKLERİ 122 A. Sponsorun Yan Yükümlülükleri 123 1. Sır Saklama Borcu 123 2. Haber Verme Yükümlülüğü 124 3. Bilgi Verme Yükümlülüğü 124 4. Sözleşmenin Amacına Uygun Davranma ile Destekleneni Koruma ve Gözetme Yükümlülüğü 124 B. Desteklenenin Yan Yükümlülükleri 125 1. Desteklenenin Özen ve Sadakat Borcu 125 2. Sır Saklama Yükümlülüğü 125 3. Sözleşmenin Amacına Uygun Davranma Yükümlülüğü 125 4. Sponsorun Talimatlarına Uygun Davranma Yükümlülüğü 126 5. Tuzak Pazarlamaya Karşı Önlem Alma Yükümlülüğü 126 6. Haber Verme Yükümlülüğü 127 7. Sponsorun Verdiği Malzeme ve Teçhizatı Özenle Kullanma Borcu 127 IV. TARAFLARIN BORCA AYKIRILIK HALLERİ 127 A. Sponsorun Borca Aykırılık Hali 128 B. Desteklenenin Borca Aykırılık Hali 131 § 3. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN SONA ERMESİ 134 I. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN KENDİLİĞİNDEN SONA ERMESİ 134 A. Sözleşmede Kararlaştırılan Sürenin Dolması 134 B. Taraflardan Kaynaklanan Sebeplerle Sözleşmenin Sona Ermesi 135 C. Sözleşmeninin İmkansızlık Sebebi ile Sona Ermesi 136 II. SPONSORLUK SÖZLEŞMESİNİN HUKUKİ İŞLEMLE SONA ERMESİ 137 A. Tarafların Anlaşması 137 B. Fesih 138 1. Olağan Fesih 138 2. Olağanüstü Fesih 139 C. Dönme ve İptal 140 Sonuç 143 Kaynakça 153 Kavram Dizini 157
