Haksız Rekabet Hukukunda Dürüstlük Kuralına Aykırı Reklamlar ve Satış Yöntemleri

İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ 5
İÇİNDEKİLER 7
KISALTMALAR CETVELİ 13
BİRİNCİ BÖLÜM HAKSIZ REKABET HUKUKUNUN
AMACI VE GENEL İLKESİ
I. GENEL OLARAK 18
II. HAKSIZ REKABET HUKUKUNUN AMACI 20
A. Dürüst ve Bozulmamış Rekabet 22
1. Dürüst Rekabet 22
2. Bozulmamış Rekabet 25
B. Bütün Katılanlar 27
1. Rakipler 28
2. Müşteri 29
3. İlgili Üçünü Kişiler ve Topluluklar 30
III. HAKSIZ REKABETİN TANIMI VE GENEL İLKE 30
A. Hükmün Amacı ve İşlevi 30
1. Genel İlke ile TTK m.55 Arasındaki İlişki 31
2. Genel İlke ile Sınai Mülkiyet Hukuku Mevzuatı Arasındaki İlişki 33
B. TTK m.54/2’nin Şartları 36
1. Ticari Uygulama veya Davranış 37
2. Pazarın İşleyişine Yönelme 39
a. Ekonomi Üzerine Etki 40
b. Rekabet Üzerine Etki 41
3. Dürüstlük Kuralına Aykırı Davranışlar 42
a. Dürüstlük Kuralı ve Haksız Rekabet İlişkisi 43
b. Dürüstlük Kuralı ve Emek İlkesi 48
4. Subjektif Bir Şartın Aranmaması 53
C. TTK m.54’ün Hukuki Sonuçları 55

IV. TTK m.54’ÜN UYGULAMA ALANI 56
A. Genel Olarak 56
B. Müşteri Çevresi Üzerinde Etki 57
1. Müşteriyi Yanıltmaya Yönelik Aldatıcı Eylemlerde Bulunmak 58
2. Sınırlama/Tahdit 59
3. Rahatsızlık Verme 60
4. Reklam Adı Altında Müşteriye Malvarlıksal Kazançlar Sağlama 61
C. Rekabetin Engellenmesi 64
1. Mal Satışının, Sürümün ve Reklamların Engellenmesi 64
2. Boykot 66
D. Başkalarının Çalışmalarını Sömürme 66
E. Sözleşmesel Yükümlülüklerin İhlali 69
İKİNCİ BÖLÜM DÜRÜSTLÜK KURALINA AYKIRI
REKLAMLAR VE SATIŞ YÖNTEMLERİ
I. KÖTÜLEYİCİ AÇIKLAMALARDA BULUNMAK 71
A. Genel Olarak 71
B. Açıklamanın Niteliği 75
1. Yanlış Açıklama 76
2. Yanıltıcı Açıklama 77
3. Gereksiz Yere İncitici Açıklama 81
C. Kötülemeye İlişkin Bazı Özel Durumlar 85
1. Hak Arama Hürriyeti 85
2. Bilim Özgürlüğü 89
3. İfade Özgürlüğü 92
4. Basın Özgürlüğü 94
5. Sosyal Sorumluluk 98
II. ALDATICI AÇIKLAMALARDA BULUNMAK 99
A. Aldatıcı Açıklama 99
1. Genel Olarak 99
2. Açıklamanın Niteliği 100
3. Açıklamanın Yorumlanması 103
B. Açıklamanın Konusu 105
C. Üçüncü Kişilere Avantaj Sağlamak 110

III. KENDİNİ ÜSTÜN YETENEKLİ GÖSTERMEK 111
A. Genel Olarak. 111
B. Hükmün Kapsamına Giren Eylemler 112
1. Paye, Diploma veya Ödül Sahibiymiş Gibi Hareket Etmek 112
2. Doğru Olmayan Meslek Adları veya Sembolleri Kullanmak 113
C. Müstesna Bir Yeteneğe Malik Zannı Uyandırmak 116
IV. KARIŞTIRILMAYA YOL AÇAN ÖNLEMLER ALMAK 117
A. Genel Olarak. 117
B. Unsurları 119
1. İki Ayrı Mal, İş Ürünü, Faaliyet, İş veya Benzeri Öğenin Bulunması 119
a. Genel Olarak 119
b. Tanıtıcı İşaretler 121
c. Anahtar Kelime Reklamcılığı 124
d. Ticari Form (Trade Dress) 126
2. Karıştırılma İhtimali 128
3. Haklı Menfaat 128
V. KARŞILAŞTIRMA YAPMAK 129
A. Genel Olarak. 129
B. Karşılaştırma 132
1. Bağlantı Kurulması 132
2. Karşılaştırmanın Hedefi 134
3. Karşılaştırmanın Konusu 136
C. Haksız Rekabete Neden Olacak Karşılaştırma Türleri 138
1. Yanlış (Gerçeğe Aykırı) Karşılaştırma 138
2. Yanıltıcı Karşılaştırma 139
3. Rakibi Gereksiz Yere Kötüleyici Karşılaştırma 142
4. Gereksiz Yere Rakibin Tanınmışlığından Yararlanmaya Yol Açacak Karşılaştırma 142
D. Üçüncü Kişilere Avantaj Sağlamak 144
E. Diğer Mevzuat Hükümlerinden Kaynaklanan Sınırlamalar 144
1. Tüketici Mevzuatından Kaynaklanan Sınırlamalar 144
a. Genel Olarak 144
b. Açık Karşılaştırmalı Reklam Yasağı 146
c. Gıda Ürünlerine İlişkin Karşılaştırmalı Reklam 147
d. Fiyat Karşılaştırmaları 148
2. Marka Mevzuatından Kaynaklanan Sınırlamalar 148

VI. TEDARİK FİYATININ ALTINDA SATIŞ YAPMAK 150
A. Genel Olarak 150
B. Unsurları 153
1. Göstermelik Olarak Bir Malın, İş Ürününün veya Faaliyetin Seçilmesi 154
2. Tedarik Fiyatının Altında Satış 154
3. Sunumun Birden Çok Kere Yapılması 155
4. Sunumun Reklamlarda Özellikle Vurgulanması 157
5. Müşterileri Aldatma İhtimali 157
C. Hükmün Rekabet Hukuku ile İlişkisi 159
VII. MÜŞTERİLERİ EK EDİMLERLE ALDATMAK 160
A. Genel olarak 160
B. Ek Edim 161
1. Ekonomik Olarak Bağımsız Olması 161
2. İkincil Nitelikte Olması 162
3. Ayrıca Ücretlendirilmiyor Olması 162
C. Müşterileri Aldatma İhtimali 164
VIII. SALDIRGAN SATIŞ YÖNTEMLERİ KULLANMAK 165
A. Genel Olarak 165
B. Müşterinin Karar Verme Özgürlüğünün Sınırlandırılması 166
C. Saldırgan Satış Yöntemleri 167
D. Saldırgan Reklamlar 169
1. Tüketicilerin Hislerine Yönelik Reklamlar 169
2. Bilinçaltı Reklamları 171
3. Ticari Elektronik İleti Yoluyla Gerçekleştirilen Reklamlar 172
IX. GİZLEMEK SURETİYLE ALDATMAK 173
A. Genel Olarak 173
B. Gizlemek 176
C. Müşterileri Aldatma İhtimali 178
X. TÜKETİCİ SÖZLEŞMELERİNE İLİŞKİN HAKSIZ REKABET HALLERİ 179
A. Genel Olarak 179
B. Taksitle Satım ve Tüketici Kredileri. 182
1. Taksitle Satım Sözleşmesi 182
2. Tüketici Kredisi 183
C. Kamuya Yapılan İlanlarda Eksik Açıklamada Bulunmak 184

1. Kamuya Yapılan İlan 184
2. Taksitle Satım Sözleşmesinde Belirtilmesi Gereken Hususlar 185
3. Tüketici Kredilerinde Belirtilmesi Gereken Hususlar 185
D. Eksik veya Yanlış Bilgiler İçeren Sözleşme Formülleri Kullanmak 185
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
HAKSIZ REKABETTEN KAYNAKLANAN HUKUKİ SORUMLULUK
I. HUKUKİ TALEPLER 187
A. Davalar 187
1. Genel Olarak 187
2. Tespit Davası 189
3. Men Davası 191
a. Genel Olarak 191
b. Haksız Rekabetin Önlenmesi 192
c. Haksız Rekabetin Sona Erdirilmesi 193
4. Eski Hale İade Davası 194
a. Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması 195
b. Yanlış veya Yanıltıcı Beyanların Düzeltilmesi 195
c. Araçların ve Malların İmhası 196
5. Maddi Tazminat Davası 199
a. Genel Olarak 199
b. Hukuka Aykırı Fiil 200
c. Zarar 200
d. Uygun Nedensellik Bağı 202
e. Kusur veya Kusursuz Sorumluluk Halinin Bulunması 203
6. Manevi Tazminat Davası 203
a. Genel Olarak 203
b. Manevi Tazminat Talebinin Şartları 204
7. Haksız Kazancın İadesi Davası. 206
a. Kanuni Düzenleme 206
b. Haksız Kazancın İadesi Talebi Açısından Aranan Unsurlar 207
c. İade Yükümlülüğünün Kapsamı 208
d. Tazminat Talepleri ile İlişkisi 208

B. Kararın İlanı 209
C. Hükmün Üçüncü Kişiler Hakkında Uygulanması 211
D. İhtiyati Tedbir 212
1. Genel Olarak 212
2. Gümrüklerde El Koyma 215
II. TARAFLAR 215
A. Davacı 215
1. Genel Olarak 215
2. Dava Açabilecek Kişiler 220
a. Rakipler 220
b. Müşteriler 222
c. Mesleki Kuruluşlar, Dernekler, Kamusal Nitelikteki Kurumlar 223
B. Davalı 225
1. Fail 225
2. Çalıştıranın Sorumluluğu 226
3. Basın, Yayın, İletişim ve Bilişim Kuruluşlarının Sorumluluğu 228
a. Genel Olarak 228
b. Kademeli Sorumluluk Rejimi 230
c. Hizmet Sağlayıcısının Sorumluluğu 231
III. ZAMANAŞIMI 234
IV. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME 237
A. Görevli Mahkeme 237
B. Yetkili Mahkeme. 238
V. ARABULUCULUK 240
KAYNAKÇA 241