Yeni
9786253811358
399288
https://www.legalkitabevi.com/anahtar-kelime-reklamciligi-ve-haksiz-rekabet-.htm
Anahtar Kelime Reklamcılığı ve Haksız Rekabet
427.50
Bengisu ÖZYİĞİT
İÇİNDEKİLER
Ön Söz
5
Resimler Listesi
11
Kısaltmalar
13
Giriş
17
Birinci Bölüm
ANAHTAR KELİME REKLAMCILIĞI
I. GENEL OLARAK
21
II. KAVRAMSAL ÇERÇEVE
27
A. İnternet Reklamları
27
1. Genel Olarak
27
2. Türleri
29
a. Banner
29
b. Video
30
c. Pop–up
31
d. Sosyal Medya
32
e. Metin
33
B. Anahtar Kelimeye Benzer Diğer Terimler
34
1. Adwords
34
2. Metatag
36
III. ÇALIŞMA PRENSİPLERİ
37
A. Meydana Gelme Aşamaları–Google Örneği
38
B. Eşleşme Şekilleri
43
1. Tam Eşleşme
43
2. Sıralı Eşleşme
44
3. Geniş Eşleşme
45
4. Negatif Eşleşme
46
IV. ÖNEMİ
47
A. Arama Motorları ve Reklam Verenler Bakımından
47
B. Müşterilerin Karar Süreçleri Bakımından
49
İkinci Bölüm
HAKSIZ REKABET HUKUKU BAKIMINDAN
ANAHTAR KELİME REKLAMCILIĞI
I. GENEL OLARAK
53
II. DÜRÜSTLÜK KURALINA AYKIRILIK BAKIMINDAN (TTK m. 54/2)
60
A. Genel Olarak
60
B. Uygulanma Şartları
60
1. Bir Davranış veya Ticari Uygulamanın Varlığı
60
2. Aldatıcılık veya Dürüstlük Kuralına Aykırılık
62
3. Rakipler veya Tedarik Edenlerle Müşteriler Arasındaki İlişkinin Etkilenmesi
63
III. YANILTICI AÇIKLAMALARDA BULUNMAK BAKIMINDAN [TTK m. 55/1–(a).2)]
65
A. Genel Olarak
65
B. Uygulanma Şartları
66
1. Yanıltıcı Bir Açıklamanın Varlığı
66
a. Açıklama
66
b. Yanıltıcılık
68
2. Açıklamanın Rekabeti Etkilemesi
70
IV. KARIŞTIRILMAYA YOL AÇACAK ÖNLEM ALMA BAKIMINDAN
[TTK m. 55/1–(a).4]
73
A. Genel Olarak
73
B. Uygulanma Şartları
74
1. Karıştırılmanın Varlığı
74
2. Bir Tarafın Haklı Menfaatinin Bulunması
76
V. İŞ ŞARTLARINA UYMAMAK BAKIMINDAN [TTK m. 55/1–e]
80
A. Genel Olarak
80
B. Uygulanma Şartları
81
1. İş Şartı Kavramı
81
2. İş Şartına Uyulmaması
82
a. İsviçre Hukukunda
82
b. AB Hukukunda
84
c. Türk Hukukunda
85
aa. Genel Olarak
85
bb. Hakkında Özel Düzenleme Bulunan Hâller
88
aaa. Sağlık Hizmetleri
89
aaaa. Hekimler
90
bbbb. Özel Sağlık Kuruluşları
93
cccc. Beşerî Tıbbi Ürünler
94
bbb. Avukatlar
96
ccc. Mali Müşavirler
98
ddd. Reklamı Yasak Ürünler
100
Üçüncü Bölüm
AÇILABİLECEK DAVALAR
I. TÜRLERİ
103
A. İhtiyati Tedbir Davası
103
B. Tespit Davası
108
C. Önleme (Men) Davası
111
D. Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması (Ref) Davası
113
E. Tazminat Davası
116
II. TARAFLARI
119
A. Davacı
119
B. Davalı
121
III. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME
126
A. Dava Şartı Arabuluculuk
126
B. Görevli ve Yetkili Mahkeme
128
Sonuç
131
Kaynakça
137
Kavram Dizini
157
Bengisu ÖZYİĞİT
İÇİNDEKİLER
Ön Söz
5
Resimler Listesi
11
Kısaltmalar
13
Giriş
17
Birinci Bölüm
ANAHTAR KELİME REKLAMCILIĞI
I. GENEL OLARAK
21
II. KAVRAMSAL ÇERÇEVE
27
A. İnternet Reklamları
27
1. Genel Olarak
27
2. Türleri
29
a. Banner
29
b. Video
30
c. Pop–up
31
d. Sosyal Medya
32
e. Metin
33
B. Anahtar Kelimeye Benzer Diğer Terimler
34
1. Adwords
34
2. Metatag
36
III. ÇALIŞMA PRENSİPLERİ
37
A. Meydana Gelme Aşamaları–Google Örneği
38
B. Eşleşme Şekilleri
43
1. Tam Eşleşme
43
2. Sıralı Eşleşme
44
3. Geniş Eşleşme
45
4. Negatif Eşleşme
46
IV. ÖNEMİ
47
A. Arama Motorları ve Reklam Verenler Bakımından
47
B. Müşterilerin Karar Süreçleri Bakımından
49
İkinci Bölüm
HAKSIZ REKABET HUKUKU BAKIMINDAN
ANAHTAR KELİME REKLAMCILIĞI
I. GENEL OLARAK
53
II. DÜRÜSTLÜK KURALINA AYKIRILIK BAKIMINDAN (TTK m. 54/2)
60
A. Genel Olarak
60
B. Uygulanma Şartları
60
1. Bir Davranış veya Ticari Uygulamanın Varlığı
60
2. Aldatıcılık veya Dürüstlük Kuralına Aykırılık
62
3. Rakipler veya Tedarik Edenlerle Müşteriler Arasındaki İlişkinin Etkilenmesi
63
III. YANILTICI AÇIKLAMALARDA BULUNMAK BAKIMINDAN [TTK m. 55/1–(a).2)]
65
A. Genel Olarak
65
B. Uygulanma Şartları
66
1. Yanıltıcı Bir Açıklamanın Varlığı
66
a. Açıklama
66
b. Yanıltıcılık
68
2. Açıklamanın Rekabeti Etkilemesi
70
IV. KARIŞTIRILMAYA YOL AÇACAK ÖNLEM ALMA BAKIMINDAN
[TTK m. 55/1–(a).4]
73
A. Genel Olarak
73
B. Uygulanma Şartları
74
1. Karıştırılmanın Varlığı
74
2. Bir Tarafın Haklı Menfaatinin Bulunması
76
V. İŞ ŞARTLARINA UYMAMAK BAKIMINDAN [TTK m. 55/1–e]
80
A. Genel Olarak
80
B. Uygulanma Şartları
81
1. İş Şartı Kavramı
81
2. İş Şartına Uyulmaması
82
a. İsviçre Hukukunda
82
b. AB Hukukunda
84
c. Türk Hukukunda
85
aa. Genel Olarak
85
bb. Hakkında Özel Düzenleme Bulunan Hâller
88
aaa. Sağlık Hizmetleri
89
aaaa. Hekimler
90
bbbb. Özel Sağlık Kuruluşları
93
cccc. Beşerî Tıbbi Ürünler
94
bbb. Avukatlar
96
ccc. Mali Müşavirler
98
ddd. Reklamı Yasak Ürünler
100
Üçüncü Bölüm
AÇILABİLECEK DAVALAR
I. TÜRLERİ
103
A. İhtiyati Tedbir Davası
103
B. Tespit Davası
108
C. Önleme (Men) Davası
111
D. Maddi Durumun Ortadan Kaldırılması (Ref) Davası
113
E. Tazminat Davası
116
II. TARAFLARI
119
A. Davacı
119
B. Davalı
121
III. GÖREVLİ VE YETKİLİ MAHKEME
126
A. Dava Şartı Arabuluculuk
126
B. Görevli ve Yetkili Mahkeme
128
Sonuç
131
Kaynakça
137
Kavram Dizini
157
Yorum yaz
Bu kitaba henüz yorum yapılmamış.
Bonus Card ( Garanti - Teb - Denizbank - Şekerbank vb. )
| Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
|---|---|---|
| Tek Çekim | 427,50 | 427,50 |
Cardfinans ( Finansbank )
| Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
|---|---|---|
| Tek Çekim | 427,50 | 427,50 |
Maximum Card ( İş Bankası - Ziraat Bankası )
| Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
|---|---|---|
| Tek Çekim | 427,50 | 427,50 |
Worldcard ( YKB - Vakıfbank - Anadolubank - Albaraka )
| Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
|---|---|---|
| Tek Çekim | 427,50 | 427,50 |
Diğer Kartlar
| Taksit Sayısı | Taksit tutarı | Genel Toplam |
|---|---|---|
| Tek Çekim | 427,50 | 427,50 |