Dr. Bahadır DEMİR
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ 7
İÇİNDEKİLER .9
KISALTMALAR 13
BİBLİYOGRAFYA 17
GİRİŞ .41
BİRİNCİ BÖLÜM
REKLAMIN TANIMI, UNSURLARI,
TÜRLERİ, BENZER KAVRAMLARLA İLİŞKİSİ VE
REKLAMDA KİŞİLER
1. REKLAMIN TANIMI VE UNSURLARI43
TANIMI.43
Genel Olarak43
Reklama İlişkin Mevzuatımızda Yer Alan Tanımlar 43
Reklama İlişkin Doktrinde Yer Alan Tanımlar.46
REKLAMIN UNSURLARI 51
Genel Olarak51
Tanıtımın (Mesajın) Bulunması 51
Reklam Yapma İradesinin Varlığı.52
Lehine Reklam Yapılanın Anlaşılabilir Olması 53
Ticari Gayelerle Yapılmış Olması.55
Belli Bir Vasıta (Mecranın) Kullanılması .57
2. REKLAMIN TÜRLERİ63
GENEL OLARAK 63
TİCARİ REKLAMLAR64
Genel Olarak64
Konuları Açısından Ticari Reklamlar .65
Genel Olarak 65
Ürün (Mal) veya Hizmet Reklamları65
Kurumsal Reklamlar (İşletme Reklamı).65
İşletmeyi Tanıtan Reklamlar66
Kamuyu Aydınlatan Reklamlar (Sosyal Amaçlı
Reklamlar)67
Hedef Kitle Açısından Reklamlar .67
Genel Olarak 67
Tüketicilere Yönelik Reklamlar.68
Aracılara Yönelik Reklamlar69
III. TİCARİ OLMAYAN REKLAMLAR.70
3. REKLAM İLE İLGİLİ MÜESSESELER .72
İLAN72
İLAN YOLUYLA ÖDÜL SÖZÜ VERME.74
III. VAAT75
SPONSORLUK.78
HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM.80
HAKSIZ TİCARİ UYGULAMALAR81
4. REKLAMDA KİŞİLER 84
REKLAM VEREN84
REKLAM AJANSI87
III. MECRA KURULUŞU 94
HEDEF KİTLE98
İKİNCİ BÖLÜM
REKLAMIN VE REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN
HUKUKİ NİTELİĞİ
5. REKLAMIN HUKUKİ NİTELİĞİ105
GENEL OLARAK 105
BORÇLAR HUKUKU AÇISINDAN .105
Genel Olarak105
Reklamın “Öneri” Olarak Değerlendirilmesi 108
Reklamın “Öneriye Davet” Olarak Değerlendirilmesi114
İçindekiler
11
Reklamın “İlan Yoluyla Ödül Sözü Verme” veya
“Piyango” Olarak Değerlendirilmesi.118
Reklamın “Culpa in Contrahendo” İlişkisi122
Reklamın “Haksız Fiil” Teşkil Etmesi 129
III. TİCARET HUKUKU (HAKSIZ REKABET HUKUKU)
AÇISINDAN .135
Genel Olarak135
Reklam ile Haksız Rekabete Sebep Olunması 136
TÜKETİCİ HUKUKU AÇISINDAN140
FİKRİ MÜLKİYET HUKUKU AÇISINDAN152
Genel Olarak152
Bir Bütün Olarak Reklamın “Eser” Niteliği153
Ortada Fikri Bir Ürünün Bulunması.161
Reklamın, Eser Sahibinin Hususiyetini (Özelliğini)
Taşıması .162
Fikrî Ürünün Bir Şekilde İfade Edilmesi .165
Reklamın, FSEK’te Belirtilen Eser Türlerinden Birine
Dâhil Olması 167
Reklamı Oluşturan Münferit Unsurların Eser Niteliği 171
Reklam Üzerindeki Hak Sahipliği.174
Reklam Üzerindeki Haklar182
Genel Olarak 182
Reklam Üzerindeki Manevi Haklar183
Genel Olarak 183
Eserin Umuma Arz Hakkı186
Eser Sahibi Olarak Tanıtılma Hakkı 188
Eserin Bütünlüğünü Koruma Hakkı.190
Reklam Üzerindeki Mali Haklar 194
Genel Olarak 194
İşleme Hakkı 199
Çoğaltma Hakkı .201
Yayma Hakkı .204
12
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ
NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI
6. REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ, HUKUKİ
NİTELİKLERİ, HÜKÜM VE SONUÇLARI 209
REKLAM SÖZLEŞMELERİNİN TÜRLERİ.209
REKLAM HAZIRLAMA SÖZLEŞMESİ 211
Genel Olarak211
Sözleşmenin Tarafları212
Reklam Veren.212
Reklam Ajansı214
Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları .217
III. REKLAM YAYIN SÖZLEŞMESİ .221
Genel Olarak221
Sözleşmenin Tarafları223
Genel Olarak 223
Reklam Veren.224
Reklam Ajansı226
Mecra Kuruluşu229
Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları .230
REKLAMIN YAPIMI VE YAYINI İÇİN YAPILAN
SÖZLEŞME 235
Genel Olarak235
Sözleşmenin Tarafları236
Reklam Veren.236
Reklam Ajansı238
Mecra Kuruluşu241
Sözleşmenin Hukuki Niteliği, Hüküm ve Sonuçları .242
SONUÇ 247
