Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama ve Kişisel Verilerin Korunması

Av. Ceren Tuğçe SAVAŞCI

İÇİNDEKİLER

ÖZET..5

ABSTRACT7

İÇİNDEKİLER.9

KISALTMALAR..15

GİRİŞ19

BİRİNCİ BÖLÜM

KİŞİSEL VERİ KAVRAMININ GELİŞİMİ VE KONUYA

İLİŞKİN TEMEL DÜZENLEMELER

1.1. KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI

KAVRAMININ ORTAYA ÇIKIŞI VE GELİŞİMİ21

1.2. KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI HUKUKUNA

İLİŞKİN DÜZENLEMELER ..26

1.2.1. Genel olarak.26

1.2.2. Uluslararası düzenlemeler 27

1.2.2.1. İnsan Hakları ve Temel Özgürlüklerin

Korunmasına İlişkin Sözleşme ..27

1.2.2.2. Özel Hayatın Gizliliğinin ve Sınır Ötesi Kişisel

Veri Dolaşımının Korunmasına İlişkin Rehber İlkeler..30

1.2.2.3. Birleşmiş Milletler Bilgisayara Geçirilmiş Kişisel

Veri Dosyalarının Düzenlenmesine İlişkin Rehber İlkeler..31

1.2.2.4. Kişisel Verilerin Otomatik İşleme Tabi Tutulması

Karşısında Bireylerin Korunması Sözleşmesi 32

1.2.2.5. 95/46/EC sayılı Kişisel Verilerin İşlenmesi ve

Serbest Dolaşımı Bakımından Bireylerin Korunmasına

İlişkin Avrupa Parlamentosu ve Avrupa Konseyi Direktifi.36

1.2.2.6. Avrupa Parlamentosu ve Konseyi’nin 2016/679

sayılı Genel Veri Koruma Tüzüğü38

1.2.3. Ulusal Düzenlemeler ..40

İçindekiler

10

1.2.3.1. Genel Olarak..40

1.2.3.2.Türkiye Cumhuriyeti Anayasası42

1.2.3.3. 5237 sayılı Türk Ceza Kanunu .45

1.2.3.4. 4857 sayılı İş Kanunu 46

1.2.3.5. 5809 sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu..48

1.2.3.6. 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi

Hakkında Kanun 49

1.2.3.7. 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu51

İKİNCİ BÖLÜM

KVKK KAPSAMINDA TEMEL KAVRAMLAR VE GENEL

İLKELER, İŞLEME ŞARTLARI İLE İŞLEME

FAALİYETİNİN HUKUKİ NİTELİĞİ

2.1. KANUNUN AMAÇ VE KAPSAMI 53

2.2. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİYLE İLGİLİ

TEMEL KAVRAMLAR .55

2.2.1. Genel Olarak55

2.2.2. “Kişisel Veri”, “Özel Nitelikli Kişisel Veri” ve

“Kişisel Verilerin İşlenmesi” Kavramları .56

2.2.3. “Veri Sorumlusu” ve “Veri İşleyen” Kavramları.59

2.3. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENMESİNDE

UYULMASI GEREKEN GENEL İLKELER64

2.3.1. Genel Olarak64

2.3.2. Hukuka ve Dürüstlük Kurallarına Uygun Olma65

2.3.3. Doğru ve Gerektiğinde Güncel Olma.66

2.3.4. Belirli, Açık ve Meşru Amaçlar İçin İşlenme 67

2.3.5. İşlendikleri Amaçla Bağlantılı, Sınırlı ve Ölçülü Olma 69

2.3.6. İlgili Mevzuatta Öngörülen veya İşlendikleri Amaç

İçin Gerekli Olan Süre Kadar Muhafaza Edilme ..70

İçindekiler

11

2.4. KİŞİSEL VERİLERİN İŞLENEBİLECEĞİ HALLER.71

2.4.1. Genel Olarak71

2.4.2. Açık Rıza ..73

2.4.3. Kanunlarda Açıkça Öngörülme .78

2.4.4. Fiili İmkânsızlık veya Rızaya Geçerlilik Tanınmayan

Hallerde Veri İşlemenin Zorunlu Olması ..81

2.4.5. Sözleşme İlişkisi Çerçevesinde Veri İşlemenin

Gerekli Olması.84

2.4.6. Veri Sorumlusunun Hukuki Yükümlülüğünü Yerine

Getirebilmesi İçin Zorunlu Olması85

2.4.7. İlgili Kişinin Kendisi Tarafından Alenileştirilmiş

Olması..86

2.4.8. Bir Hakkın Tesisi, Kullanılması veya Korunması İçin

Veri İşlemenin Zorunlu Olması..88

2.4.9. İlgili Kişinin Temel Hak ve Özgürlüklerine Zarar

Vermemek Kaydıyla, Veri Sorumlusunun Meşru

Menfaatleri İçin Veri İşlenmesinin Zorunlu Olması 89

2.4.10. Özel Nitelikli Kişisel Verilerin İşlenme Şartları 92

2.5. KİŞİSEL VERİLERİN HUKUKA AYKIRI

İŞLENMESİNİN KİŞİSEL VERİLERİN KORUNMASI

KANUNU BAKIMINDAN SONUÇLARI95

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM

ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE

UYGULAMALARI

3.1. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE

KAPSAMI..103

3.1.1. Kavramsal Açıdan Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama

ve Reklamcılık..103

3.1.2. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama Stratejilerinin

Dijital Reklam Uygulamalarındaki Yeri ve Farklılığı..106

İçindekiler

12

3.1.3. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama’nın Aktörleri ve

Rolleri109

3.2. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA

STRATEJİLERİNİN ÇALIŞMA PRENSİBİ.110

3.2.1. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama Uygulamalarında

Veri Edinme Teknikleri111

3.2.1.1. Çerezler (Cookies)112

3.2.1.2. Veri Madenciliği Kapsamında Büyük Veri ve

Çevrimiçi Davranışsal Pazarlama İlişkisi..114

3.2.2. Çevrimiçi Davranışsal Pazarlamanın İşleyişi..118

3.2.2.1. Hedefleme Nedir ve Hedefleme Türleri Nelerdir? ..119

DÖRDÜNCÜ BÖLÜM

ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA

UYGULAMALARININ YASAL DÜZENLEMELER

KAPSAMINDA DEĞERLENDİRİLMESİ

4.1. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA

UYGULAMALARININ YASAL VE ETİK BAĞLAMI..121

4.2. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA

UYGULAMALARINDA ETİK DURUMUN

İNCELENMESİ.122

4.3. ÇEVRİMİÇİ DAVRANIŞSAL PAZARLAMA

UYGULAMALARINDA YASAL DURUMUN

İNCELENMESİ.123

4.3.1. ABD'deki Yasal Durum .124

4.3.2. AB'deki Yasal Durum .127

4.3.2.1. Genel Veri Koruma Tüzüğü (GVKT).129

4.3.2.2. 2002/58/EC Sayılı e-Gizlilik Direktifi152

4.3.2.3. e-Gizlilik Tüzük Taslağı (EGT).155

4.3.3. Türkiye'deki Hukuki Düzenlemeler ve Yasal Durum.159

İçindekiler

13

4.3.3.1. 6698 Sayılı Kişisel Verileri Koruma Kanunu.160

4.3.3.2. 6563 Sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi

Hakkında Kanun .168

4.3.3.3. 5809 Sayılı Elektronik Haberleşme Kanunu170

4.4. Değerlendirme 172

SONUÇ.175

KAYNAKÇA 185