Takviye Edici Gıdalarda Reklam

Elif İlayda HARORLU

İÇİNDEKİLER

İÇİNDEKİLER  III

KISALTMALAR  VII

ÖZET  IX

ABSTRACT . IX

GİRİŞ  1

BİRİNCİ BÖLÜM

TÜRK HUKUKU BAĞLAMINDA REKLAM

Reklam: Kavramsal Bir Değerlendirme . 5

Reklamın Unsurları . 9

Tanıtım Unsuru . 10

Reklam Veren . 11

Reklamın Mecrası . 12

Hedef Kitle 13

Ücret 14

III. Reklamın Hukuki Niteliği . 15

Reklam Türleri 17

Tanıklı Reklam . 17

Karşılaştırmalı Reklam 21

Örtülü Reklam . 24

Aldatıcı Reklam 28

İstismar Edici Reklamlar . 36

Reklamların Denetimi Bağlamında Reklam Kurulu . 41

VII. Reklam Kurulu’nun Takviye Edici Gıdaları Denetlemesinde Temel Gerekçe: Kamu Sağlığı 47

İKİNCİ BÖLÜM

TAKVİYE EDİCİ GIDA KAVRAMI VE KONUYA DAİR YASAL DÜZENLEMELER

Kavramsal Olarak Takviye Edici Gıda 49

Takviye Edici Gıda Pazarı 49

Tanım ve Çeşitleri . 54

Reklam ve Pazarlama Faaliyetlerinin Takviye Edici Gıdaların Satın Alma Sürecine Etkisi 58

Takviye Edici Gıdalar İle İlgili Düzenlemeler 59

Uluslararası Düzenlemeler 59

Avrupa Birliği Hukukunda Takviye Edici Gıda . 59

Almanya Hukukunda Takviye Edici Gıda . 62

Fransa Hukukunda Takviye Edici Gıda . 64

Amerika Birleşik Devletleri Hukukunda Takviye Edici Gıda 65

Ulusal Düzenlemeler . 69

Kanuni Düzenlemeler . 69

Yönetmelik ve Diğer Düzenlemeler . 70

III. Takviye Edici Gıdaların Onay Süreci  71

Onay Sürecinde Taraflar . 72

Gıda İşletmecisi 72

İl Tarım ve Orman Müdürlüğü . 73

Takviye Edici Gıda Komisyonu . 74

Başvuru Süreci 75

Başvuru Öncesi ve Sonrası Yükümlülükler 78

TAKVİYE EDİCİ GIDALARIN DENETİMİ 79

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM

REKLAM KURULU KARARLARI BAĞLAMINDA TAKVİYE EDİCİ GIDALAR

Takviye Edici Gıdalar Özelinde Ortaya Çıkan Reklam uygulamalarının Değerlendirilmesi . 85

Takviye Edici Gıdaların Tıbbi Ürün Gibi Tanıtılması 85

Mevzuata Aykırı Sağlık Beyanı ya da Sağlık Beyanı Dışına Çıkılması . 96

İtibardan Haksız Yararlanma 104

Örtülü Reklamlar 108

Genel Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi 113

Tüketici Yanıltıcı ya da Aldatıcı Reklamlar . 113

Karşılaştırmalı İfadeler Yoluyla Yönetmeliğe Aykırılık . 121

Kötüleme İçeren Reklamlar 123

Çocuklara Yönelik Reklamlar . 125

SONUÇ . 129

KAYNAKÇA  133