^{Geçmişin Gücü:}Retro Pazarlama

Ceyda Aysuna TÜRKYILMAZ

- 21. Yüzyılda Tüketici Davranışları, Yeni Tüketici Profiller ve Pazarlama Stratejileri

- Retro Pazarlama

- Retro Pazarlama Sürecinde Duygusal Bağlılığın Marka Sadakati Üzerine Etkisi

İÇİNDEKİLER
PROF. DR. AYPAR USLU'NUN ÖNSÖZÜ . V
PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL'IN ÖNSÖZÜ.VII
YAZARIN ÖNSÖZÜIX
GİRİŞ 1
BİRİNCİ BÖLÜM
21. YÜZYILDA TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI, YENİ TÜKETİCİ
PROFİLLERİ ve PAZARLAMA STRATEJİLERİ
1. YİRMİBİRİNCİ YÜZYILDA TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI,
YENİ TÜKETİCİ PROFİLLERİ ve PAZARLAMA STRATEJİLERİ 7
1.1. Tüketici ve Tüketici Davranışlarının İşletmeler
Açısından Önemi 7
1.2. Yirmibirinci Yüzyılda Tüketiciler ve Değişen
Tüketici Davranışları . 11
1.3. Yeni Tüketici Profillerine Karşı Geliştirilen
Güncel Pazarlama Yaklaşımları 20
1.3.1. Postmodern Pazarlama. 21
1.3.2. Yeşil Pazarlama 22
1.3.3. İlişkisel Pazarlama 25
1.3.4. Veri Tabanlı Pazarlama 26
1.3.5. Sürdürülebilir Pazarlama . 27
1.3.6. Deneyimsel Pazarlama. 29
1.3.7. Dijital Pazarlama 31
1.3.8. Sosyal Medya Pazarlaması 32
1.3.9. Mobil Pazarlama . 34
1.3.10. Duyusal Pazarlama. 36
1.3.11. Nöropazarlama. 37
1.3.12. Nostaljik Pazarlama . 39
1.3.13. Retro Pazarlama. 40
XII Geçmişin Gücü: RETRO PAZARLAMA
İKİNCİ BÖLÜM
RETRO PAZARLAMA
2. RETRO PAZARLAMA. 43
2.1. Retro Kavramı ve Retro Pazarlama 43
2.2. Retro Pazarlamayla İlintili Kavramlar 46
2.2.1. Nostalji ve Nostalji Pazarlaması . 47
2.2.2. Retro Markalama, Yeniden Canlandırılmış
Markalar ve Retro Pazarlama 54
2.3. Retro Pazarlamanın Kavramsal Öğeleri . 60
2.4. Pazarlamada Kullanılan Retro Yaklaşımlar 62
2.5. İşletmelerin Retro Pazarlama Kullanma Nedenleri . 64
2.6. Retro Pazarlamanın İşletmelere Sağladığı Yararlar . 68
2.7. Dünyadan ve Türkiye'den Retro Pazarlama Örnekleri. 84
2.7.1. Dünyadan Retro Pazarlama Örnekleri 84
2.7.2. Türkiye'den Retro Pazarlama Örnekleri 94
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
RETRO PAZARLAMA SÜRECİNDE DUYGUSAL BAĞLILIĞIN
MARKA SADAKATİ ÜZERİNE ETKİSİ
3. RETRO PAZARLAMA SÜRECİNDE DUYGUSAL
BAĞLILIĞIN MARKA SADAKATİ ÜZERİNE ETKİSİ . 103
3.1. Araştırmanın Amacı ve Kapsamı 103
3.2. Araştırmanın Modeli ve Hipotezleri . 104
3.3. Araştırmanın Önemi ve Özgünlüğü . 107
3.4. Araştırmanın Türü. 107
3.5. Araştırmanın Anakütlesi ve Örnek Kütlesi. 108
3.6. Veri Toplama Yöntemi . 108
3.7. Araştırmanın Kısıtları 111
3.8. Katılımcıların Demografik Özellikleri 111
3.9. Katılımcıların Nostaljik Eğilim Düzeyleri ve Retro
Pazarlama Yapan Markalar Hakkındaki Değerlendirmeleri 113
3.10. Verilerin Analizinde Kullanılan İstatistiksel Analizler . 119
İçindekiler XIII
3.10.1. Faktör Analizi Sonuçları 119
3.10.2. Regresyon Analizi Sonuçları . 129
3.10.3. Uygulanan Fark Testlerinin Sonuçları . 135
3.10.4. Korelasyon Analizi Sonuçları 149
SONUÇ VE ÖNERİLER 151
KAYNAKÇA 163
EKLER. 175