Hilal Betül GÜNGÜNEŞ ŞAHİN
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ. 9
İÇİNDEKİLER 11
KISALTMALAR DİZİNİ. 15
GİRİŞ 17
GENEL OLARAK HAKSIZ REKABET 19
2.1. Rekabet ve Haksız Rekabet Kavramı. 19
2.2. Haksız Rekabetin Hukuki Niteliği 27
2.3. Haksız Rekabetin Unsurları. 29
2.3.1. Rekabet Unsuru. 29
2.3.2. Aldatıcı veya Dürüstlük Kuralına Aykırı Davranışların Varlığı. 30
2.3.3. Nedensellik Bağı 32
2.4. Haksız Rekabet Hukukuna Egemen Olan İlkeler . 32
2.4.1. Tarafların Rakip Olma Zorunluluğunun Bulunmaması 33
2.4.2. Zarar veya Zarar Görme Tehlikesinin Bulunması. 33
2.4.3. Kusurun Varlığının Zorunlu Olmaması. 35
2.4.4. Yarar Sağlanmasının Zorunlu Olmaması 36
REKLAM KAVRAMI VE HAKSIZ REKABETE SEBEP OLAN BAŞLICA REKLAMLAR.37
3.1. Genel Olarak Reklam 37
3.2. Reklam Mevzuatı 39
3.3. Reklam Kavramı 39
3.4. Reklam Çeşitleri 41
3.5. Reklamın Hukuki Niteliği. 42
3.6. Reklamın Unsurları . 46
12 İçindekiler
3.6.1. Tanıtım Unsuru 46
3.6.2. Amaç Unsuru47
3.6.3. Reklam Veren Unsuru 48
3.6.4. Mecra Unsuru 50
3.6.5. Ücret veya Benzeri Bir Bedel Unsuru .51
3.7. Haksız Rekabete Sebep Olan Başlıca Reklamlar 52
3.7.1. Kötüleme İçerikli Reklamlar (TTK m. 55/1-a.1) 53
3.7.1.1. Yanlış Beyan 62
3.7.1.2. Yanıltıcı Beyan.63
3.7.1.3. Gereksiz Yere İncitici Beyan 65
3.7.2. Aldatıcı Reklamlar (TTK m. 55/1-a.2) .67
3.7.2.1. Genel Olarak .67
3.7.2.2. Aldatıcı Reklamın Unsurları.69
3.7.2.2.1. Reklamın Yanlış, Yanıltıcı veya Eksik Bilgi
İçermesi70
3.7.2.2.2. Reklamın Hedef Aldığı Ortalama Seviyedeki
Bireyi Aldatması veya Aldatma İhtimalinin
Bulunması.77
3.7.2.2.3. Reklamdaki Aldatıcı İçeriğin Hedef Kitlenin
Kararını Etkileyebilecek Nitelikte Olması .79
3.7.3. Karşılaştırmalı Reklamlar (TTK m. 55/1-a.5).79
3.7.3.1. Karşılaştırmalı Reklam Türleri .83
3.7.3.2. Karşılaştırmalı Reklamlarda Hukuka Uygunluk Şartları .87
3.7.3.2.1. Karşılaştırılabilirlik 88
3.7.3.2.2. Aldatıcı Olmama.90
3.7.3.2.3. Gereksiz Yere Kötülemede Bulunmama.91
3.7.3.2.4. Rakibin Tanınmışlığından Gereksiz Yere
Faydalanmama.93
3.7.4. İş Şartlarına Uymayan Reklamlar (TTK m. 55/1-e) .95
İçindekiler 13
REKLAM YOLUYLA HAKSIZ REKABETTEN KAYNAKLANAN HUKUKİ
SORUMLULUK 101
4.1. Reklam Yoluyla Haksız Rekabet Nedeniyle Açılabilecek Davalar 101
4.1.1. Tespit Davası 101
4.1.2. Önleme (Men) Davası 105
4.1.3. Eski Hale İade Davası . 109
4.1.4. Tazminat Davası. 112
4.1.4.1. Maddi Tazminat Davası 112
4.1.4.2. Manevi Tazminat Davası. 118
4.1.5. İhtiyati Tedbir Talepleri . 120
4.1.6. Hükmün İlanı . 125
4.2. Dava Hakkı ve Taraf Sıfatı . 127
4.2.1. Davacılar 127
4.2.1.1. Zarar Gören veya Zarar Görme Tehlikesine Maruz
Kalan Kimseler 128
4.2.1.2. Müşteriler. 131
4.2.1.3. Mesleki ve Ekonomik Birlikler, Tüketici Birlikleri ve
Kamusal Nitelikli Kurumlar . 132
4.2.2. Davalılar. 136
4.2.2.1. Haksız Rekabeti Gerçekleştiren Kimse 137
4.2.2.2. Çalıştıran. 138
4.2.2.3. Basın, Yayın, İletişim ve Bilişim Kuruluşları. 141
4.3. Haksız Rekabet Davalarında Görevli ve Yetkili Mahkeme. 143
4.3.1. Görevli Mahkeme 143
4.3.2. Yetkili Mahkeme 145
4.4. Haksız Rekabet Davalarında Arabuluculuk . 146
4.5. Haksız Rekabet Davalarında Zamanaşımı . 151
