Kurumsal İletişimde Metafor

KURUMSAL İLETİŞİMDE METAFOR

Yrd. Doç. Dr. Bilge KARAMEHMET

Metaforun kuramsal temelleri ve reklamlardaki uygulama örneklerini konu edinen

bu kitapta iletişim biliminin, göstergebilimin ve bu bilimlerin içerisindeki metafor

sorununun derinlemesine değerlendirmesi yapılmıştır.

- Giriş

- Reklam, Gösterge ve Metafor İlişkisi

- Metaforun Kuramsal Temelleri

- Tüketici Davranışları ve Tutum

- Reklamda Kullanılan Görsel Metaforların ve Tüketici Yaratıcılığının Tüketicilerin

Reklama Karşı

Geliştirdikleri Tutum

- Duygular ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisini İncelemeye Yönelik Araştırma

- Sonuç