Av. Ümmügülsüm HAKAN
İÇİNDEKİLER
ÖZET . 5 ABSTRACT 6 İÇİNDEKİLER. 7 ŞEKİLLER DİZİNİ . 11 TABLOLAR DİZİNİ 12 GİRİŞ. 13 BİRİNCİ BÖLÜM MARKA KAVRAMI VE TÜRK HUKUKUNDA MARKA 1.1. Marka Kavramı . 15 1.1.1. Markanın Tarihsel Gelişimi ve Markaya İlişkin Türk Hukukundaki Düzenlemelerin Tarihsel Gelişimi . 18 1.1.2. Markanın Unsurları 20 1.1.2.1. Markanın Ayırt Edicilik Unsuru 20 1.1.2.2. Markanın İşaret Unsuru . 21 1.1.3. Markanın Fonksiyonları . 22 1.1.4. Markanın Çeşitleri 24 1.1.4.1. Kullanım Amacına Göre Marka Türleri 24 1.1.4.2. Sahiplerine Göre Marka Türleri 24 1.1.4.3. Tanındığı Çevreye Göre Marka Türleri . 25 İKİNCİ BÖLÜM MARKA DEĞERİ VE MARKA DEĞERLEME YÖNTEMLERİ 2.1. Marka Değeri . 27 2.2. Hukuki Uyuşmazlıklarda Marka Değerinin Tespitini Gerektiren Haller . 28 2.2.1. Markanın Haczi 30 2.2.2. İcra ve İflas Kanunu 36. Madde Kapsamında Markanın Teminat Gösterilmesi . 30 2.2.3. Markanın Rehin Sözleşmesine Konu Olması 31 2.2.4. Markanın Devrine İlişkin Uyuşmazlıklardan Doğan Davalar . 31 2.2.5. Tasfiye Halinde Markanın Değerinin Tespiti . 32 2.2.6. Markanın Miras Yolu ile İntikali 32 2.2.7. Markanın Önalım Davalarına Konu Olması 32 2.2.8. 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu 150. Madde 2.Fıkra Uyarınca İtibar Tazminatı Belirlenmesi. 33 2.2.9. Ortaklığın Giderilmesine İlişkin Davalarda Markanın Değerinin Tespiti 33 2.3. Marka Değerleme Yöntemleri . 34 2.3.1. Finansal Yöntemler 35 2.3.1.1. Maliyete Dayalı Yöntem . 35 2.3.1.2. Piyasa Değerine Dayalı Yöntem . 38 2.3.1.3. Sermaye Piyasasına Dayalı Yöntem . 39 2.3.1.4. Royaltiden Kurtulma Yöntemi 40 2.3.1.5. Hiroshe Yöntemi . 41 2.3.1.5.1. Prestij Değişkeni 42 2.3.1.5.2. Sadakat Değişkeni 43 2.3.1.5.3. Genişleme Değişkeni . 44 2.3.1.6. Fiyat Primi Yöntemi 45 2.3.2. Davranışsal Modeller . 47 2.3.2.1. Aaker Modeli. 47 2.3.2.2. Keller Modeli 50 2.3.2.3. Biel Modeli . 51 2.3.3. Karma Yöntemler . 51 2.3.3.1. Interbrand Yöntemi . 52 2.3.3.2. Nielsen Yöntemi 55 2.3.3.3. Brand Finance Yöntemi. 56 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM ORTAKLIĞIN GİDERİLMESİ DAVALARI 3.1. Mülkiyet Kavramı . 61 3.2. Mülkiyetin Çeşitleri. 63 3.2.1. Ferdi Mülkiyet 63 3.2.2. Birlikte Mülkiyet 63 3.2.2.1. Paylı Mülkiyet . 65 3.2.2.2. Elbirliği Mülkiyet 66 3.2.2.3. Birlikte Mülkiyetin Sona Ermesi. 68 3.2.2.3.1. Paylı Mülkiyetin Sona Ermesi 68 3.2.2.3.2. Elbirliği Mülkiyetin Sona Ermesi 69 3.3. Ortaklığın Giderilmesi Davaları 70 3.3.1. Ortaklığın Giderilmesi Davalarında Görev ve Yetki 70 3.3.2. Ortaklığın Giderilmesi Davasının Tarafları 71 3.3.3. Ortaklığın Giderilmesi Davalarının Konusu 72 3.3.4. Ortaklığın Giderilmesi Davalarında Verilebilecek Kararlar. 72 3.3.5. Marka Üzerindeki Ortaklığın Satış Suretiyle Giderilmesi . 74 3.3.6. Markanın Kıymet Takdirinin Yapılması . 74 3.3.7. Satışın Yapılması 75 DÖRDÜNCÜ BÖLÜM ÖRNEK UYGULAMA 4.1. Farazi İşletmeye İlişkin Bilgiler . 77 4.2. Maliyete Dayalı Marka Değerleme Yönteminin Uygulanması . 81 4.3. Piyasa Değerine Dayalı Marka Değerleme Yönteminin Uygulanması . 83 4.4. Sermaye Piyasasına Dayalı Marka Değerleme Yönteminin Uygulanması 84 4.5. Royaltiden Kurtulma Yönteminin Uygulanması . 84 4.6. Hiroshe Yönteminin Uygulanması. 86 4.6.1. Prestij Değişkeni 86 4.6.2. Sadakat Değişkeni 87 4.6.3. Genişleme Değişkeni . 88 4.7. Fiyat Primi Yönteminin Uygulanması 89 SONUÇ 93 KAYNAKLAR 97 ŞEKİLLER DİZİNİ Şekil 1: Marka Değerleme Yöntemleri 35 Şekil 2: Aaker’e göre Marka Değeri Konsepti 49 TABLOLAR DİZİNİ Tablo 1: Marka Değerlemesi Kullanım Alanları . 28 Tablo 2: Interbrand Yöntemi Kıstas ve Ağırlık Tablosu 53 Tablo 3: Interbrand Best Global Brands 2021 . 55 Tablo 4: BrandBeta Puanlama Tablosu . 57 Tablo 5: Brand Finance Global 500, 2021 58 Tablo 6: Hakan Meyve Suları İşletmesi’nin Özet Bilançoları 78 Tablo 7: Hakan Meyve Suları İşletmesi’nin Özet Gelir Tablosu . 80 Tablo 8: Hakan Meyve Suları İşletmesi’nin Markasına Yönelik Yaptığı Reklam, Promosyon ve Diğer Giderler . 81 Tablo 9: Maliyete Dayalı Marka Değerleme Yöntemi Hesap Tablosu . 82
