İÇİNDEKİLER 1. Marka İle İlgili Genel Kavramlar 1.1. Marka Tanımı ve Markanın Tarihçesi 1.2. Maddi Olmayan Duran Varlıklar ve Marka 1.3. Entelektüel Sermaye ve Marka 1.4. Marka ile Ürün Arasındaki İlişki 1.5. Marka Kimliği, Marka Kişiliği ve Marka İmajı 1.6. Marka Bileşenleri 1.7. Marka Farkındalığı 1.8. Marka Sadakati 1.9. Marka Çağrışımları 1.10. Algılanan Kalite 1.11. Markanın Yaşam Döngüsü 2. Marka Değeri 2.1. Marka Değerlemesinin Tarihsel Gelişimi ve Artan Önemi 2.2. Marka Değerlemesinin Kullanıldığı Alanlar 2.3. Brand Equtiy ve Brand Value 3. Tüketici Temelli Marka Değerleme 4. Finansal Temelli Marka Değerleme 4.1. Genel Açıklama 4.2. Maliyet Yaklaşımı 4.3. Piyasa Yaklaşımı 4.4. Gelir Yaklaşımı 5. Finansal Temelli Marka Değerlemesi Uygulama Örnekleri 5.1. Maliyet Bedeli Yaklaşımı İle İlgili Uygulama 5.2. Telif Haklarından Kurtulma Yöntemi İle İlgili Uygulama 5.3. Fiyat Prim Yöntemi İle İlgili Uygulama 6. Danışmanlık Şirketleri ve Akademik Çevreler Tarafından Geliştirilen Modeller 6.1. BBDO MODEL 6.2. BRAND FINANCE MODEL 6.3. BRAND RATING MODEL 6.4. HİROSE MODEL 6.5. THE NİELSEN COMPANY MODEL 6.6. BRANDİENT MODEL 6.7. DİĞER DEĞERLEME MODELLERİ 7. ISO Marka Değerleme Standartları 7.1. Genel Açıklama 7.2. IS 10668 PARASAL MARKA DEĞERLEME STANDARDI 7.3. IS 20671 MARKA DEĞERLENDİRME İLKELERİ VE TEMELLERİ STANDARTI 8. Uluslararası Değerleme Standartları KAYNAKÇA
