Reklam Sektöründe Hukuk ve Regülasyon

Dr. R. Tamer PEKDİNÇER

Dr. Abdüssamet YILMAZ

İÇİNDEKİLER

ÖNSÖZ. 5

İÇİNDEKİLER  7

KISALTMA CETVELİ 13

BİRİNCİ BÖLÜM

REKLAM HUKUKU

REKLAM İLE İLGİLİ ULUSAL VE ULUSLARARASI MEVZUAT 15

Giriş. 15

Türk Reklam Mevzuatına Genel Bakış. 18

Reklam Hukukuna İlişkin Uluslararası Düzenlemelere Genel Bakış 19

Avrupa Birliği. 20

Milletlerarası Ticaret Odası . 20

Reklam Uygulama Esasları: 20

Reklam Özdenetim Kuruluşları 21

REKLAM KAVRAMI VE MEVZUATTAKİ YERİ.23

Reklam Nedir? 23

Reklam Kavramı 25

Mevzuatta Yer Alan Tanımlar 26

Doktrinde Reklam Tanımları . 30

Değerlendirme 32

III. REKLAM TÜRLERİ .35

REKLAMLARIN SINIFLANDIRILMASI 35

MEVZUATTA YER ALAN REKLAM TÜRLERİ 36

8 İçindekiler

Karşılaştırmalı Reklam .36

Tanıklı Reklam41

Örtülü Reklam44

İstismar Edici Reklamlar.50

Zayıf Kişileri İstismar Edici Reklamlar.52

Çevreye Duyarlı Reklamlar.54

Dini Duyguları İstismar Edici Reklamlar .58

DİJİTAL REKLAMLAR 59

İnternet Reklamcılığı60

Sosyal Medya Reklamcılığı.62

İKİNCİ BÖLÜM

REKLAMLARIN HUKUKA UYGUNLUK ŞARTLARI

REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN TEMEL İLKELER (HUKUKA

UYGUNLUK ŞARTLARI) .63

Genel Ahlaka ve Kamu Düzenine Uygunluk 65

Genel Ahlaka Uygunluk .65

Kamu Düzenine Uygunluk67

Şok Edici Reklamlar71

İstismar Edici Olmama.74

Kişilik Haklarına ve İnsan Onuruna Saygı.75

Reklam Olduğunun Anlaşılması (Ayırt Edicilik)80

Doğruluk ve Dürüstlük (Aldatıcı Olmama).80

REKLAMLARIN HUKUKA AYKIRILIĞI (HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR).82

Aldatıcı Reklam83

Reklamın Yanlış ya da Yanıltıcı Olması.84

Reklamın Hitap Ettiği Orta Seviyedeki Tüketiciyi Aldatması veya

Aldatma İhtimalinin Bulunması .89

İçindekiler 9

Hedef Kitlenin Belirlenmesi . 90

Hedef Kitlenin Ortalama Üyesinin Belirlenmesi 91

ABAD Kararlarında Ortalama Tüketici . 92

Reklam Kurulu Kararlarında Ortalama Tüketici Kavramı . 94

Reklamdaki Aldatıcılığın Önemli Olması 95

Reklam Kurulunun Aldatıcı Reklamlara İlişkin Emsal Nitelikte

Kararları. 97

Örtülü Reklam. 101

İstismar Edici Reklam 103

III. İSPAT YÜKÜ .106

Genel Olarak . 106

İspat Yüküne İlişkin Reklam Mevzuatı Düzenlemeleri 106

İspat Faaliyetinin Konusu 108

İspat Şekli 109

Reklamın Bir Karşılaştırma İçermemesi Durumunda İspat Faaliyeti . 109

Karşılaştırmalı Reklamlarda İspat Faaliyeti 112

Tanıklı Reklamlarda İspat Külfeti. 118

İspatın Gerçekleştirileceği Zaman. 120

İspat Külfetine Aykırılığın Sonuçları 122

ÜÇÜNCÜ BÖLÜM

REKLAMLARIN DENETİM YOLLARI

GENEL OLARAK 123

ÖZDENETİM.124

Reklam Özdenetim Kurulu 124

Başvuru Usulü. 125

Başvuruların Değerlendirilmesi 126

10 İçindekiler

Yaptırımlar.127

RÖK Tarafından Verilen Kararlar ve Özellikleri 127

Kararların Dağılımı .128

Değerlendirme 129

III. RTÜK .130

Üst Kurulun Görev ve Yetkileri 130

Üst Kurul Tarafından Yapılan Denetimin Kapsamı 131

Başvuru Usulü .133

Yaptırımlar.133

REKLAM KURULU .134

Kurulun Yapısı134

Başvuru Usulü .135

Başvuru Süreci.136

Yaptırımlar.137

DEĞERLENDİRME .141

KANUN YOLU .143

VII. REKLAM KURULU, REKLAM ÖZDENETİM KURULU VE RTÜK

KARARLARININ HAKSIZ REKABET DAVALARINA ETKİSİ 147

DÖRDÜNCÜ BÖLÜM.151

REKLAM HUKUKU UYGULAMASINDA ÖZELLİK ARZ EDEN DURUMLAR.151

“EN GÜZEL” İBARESİNİN REKLAM KURULU KARARLARI

DOĞRULTUSUNDA KULLANIMI.151

PAZARDA LİDERLİK İDDİALARI 153

III. BİR NUMARALI TERCİH İFADELERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ158

REKLAMDA ABARTI VE ÖVME.161

EN DÜŞÜK FİYAT GARANTİSİNE İLİŞKİN DEĞERLENDİRME .162

SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA İLİŞKİN DÜZENLEMELER .164

VII. SAĞLIK SEKTÖRÜNE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMELERİ .166

İçindekiler 11

VIII. BİYOSİDAL ÜRÜNLERE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMESİNİN

DEĞERLENDİRİLMESİ168

FİYAT BİLGİSİ İÇEREN REKLAMLAR YÖNÜNDEN DEĞERLENDİRMELER169

İNTERNET ORTAMINDA FİYAT KARŞILAŞTIRAN, SATIŞ YAPAN VE

ŞİKAYET YAYINLAYAN PLATFORMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER .174

KRİPTO PARA, METAVERSE VE REKLAM HUKUKU .177

Kripto Para Borsalarının Reklamlarının Değerlendirilmesi . 177

NFT’ler Özelinde Ortaya Çıkabilecek Sorunlar 178

Reklam Hukukuna İlişkin Düzenlemelerin Metaverse Dünyasına

Uygulanması . 179

EK – 1 181

KAYNAKÇA 183