Sosyal Medya Hukukunda Influencer Marketing (Nüfuz Pazarlaması) Sözleşmeleri

Av. Merve Özel

İçindekileri

Önsöz 

5

İkinci Baskıya Önsöz 

7

Kısaltmalar 

15

Giriş 

17

Birinci Bölüm

REKLAM KAVRAMI VE BİR REKLAM MECRASI OLARAK

SOSYAL MEDYA

1. REKLAM KAVRAMI 

21

1. Genel Olarak 

21

1. Tanımı 

21

1. Unsurları 

23

1. Reklamın Belirli Bir Bedel Karşılığında Yapılması Unsurunun Esaslı Unsurlardan Biri Olup Olmadığı Sorunu 

23

2. Reklam Yapma İradesinin Ortaya Açıkça Konulması Sorunu 

25

1. Türk Hukukunda Reklam 

27

1. REKLAM MECRALARI 

30

1. Geleneksel Reklam Mecraları 

30

1. Geleneksel Olmayan Medya – Yeni Medya Reklam Mecraları 

32

1. Yeni Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği 

32

2. Sosyal Medya Kavramı ve Reklam Mecrası Niteliği 

33

III. NÜFUZ PAZARLAMA VE SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSU KAVRAMI 

35

1. Genel Olarak 

35

1. Nüfuz Pazarlaması 

35

1. Sponsorlu İçerik Üretme 

38

2. Sonuca Katılmalı İşbirliği Modeli (Affiliate Marketing) 

39

3. Ücretsiz Ürün Gönderimi 

41

4. Sosyal Medya Mecralarında Yapılan Çekilişler 

42

1. Sosyal Medya Nüfuzlusu 

43

1. SOSYAL MEDYA NÜFUZLULARININ ÜRETTİĞİ BELLİ BİR MAL VEYA HİZMET KONULU İÇERİKLERİN HUKUKİ İNCELEMESİ 

45

1. Genel Olarak 

45

1. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Borçlar Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 

46

1. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Fikri ve Sanat Eserleri Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 

48

1. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Marka Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 

52

1. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Haksız Rekabet Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 

54

1. Sosyal Medya Nüfuzlularının Ürettiği Belli Bir Mal veya Hizmet Konulu İçeriklerin Reklam Hukuku Çerçevesinde Değerlendirilmesi 

60

İkinci Bölüm

NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN

TANIMI, UNSURLARI VE HUKUKİ NİTELİĞİ

1. TANIMI 

67

1. UNSURLARI 

68

1. İçeriğin Meydana Getirilmesi 

68

1. İçeriğin Sosyal Medya Mecrasında Yayınlanması 

69

1. Bedel 

70

1. Tarafların Anlaşması 

71

1. Fer’i Unsurlar 

72

III. HUKUKİ NİTELİĞİ 

74

1. Genel Olarak 

74

1. Reklamveren ile Nüfuzlu Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği 

75

1. Reklamveren ile Ajans Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği 

77

1. Ajans ile Nüfuzlu Arasındaki Sözleşmenin Hukuki Niteliği 

79

1. SÖZLEŞMENİN ŞEKLİ 

80

1. SÖZLEŞMENİN TARAFLARI 

81

1. Reklamveren 

81

1. Sosyal Medya Nüfuzlusu 

82

1. Reklam Ajansı 

84

Üçüncü Bölüm

NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNDE

TARAFLARIN BORÇLARI

1. GENEL OLARAK 

87

1. SOSYAL MEDYA NÜFUZLUSUNUN BORÇLARI 

87

1. İçeriğin Meydana Getirilmesi Borcu 

87

1. İçeriği Teslim ve Yayınlama Borcu 

89

1. Sadakat ve Özen Borcu 

90

1. Araç ve Gereci Sağlama Borcu 

92

1. İçeriği Bizzat veya Kendi Yönetimi Altında Meydana Getirme Borcu 

93

III. REKLAMVERENİN BORÇLARI 

99

1. Bedel Ödeme Borcu 

99

1. İçeriğin Oluşturulabilmesi İçin Malzeme Temini Borcu 

101

1. İçeriği Gözden Geçirme ve Bildirimde Bulunma Borcu 

102

1. İşbirliği Yapma Borcu 

104

1. REKLAM AJANSININ BORÇLARI 

104

1. Nüfuz Pazarlaması Sürecini Analiz ve Raporlama Borcu 

104

1. Sadakat ve Özen Borcu 

105

1. Sosyal Medya Nüfuzlusu ile Reklamveren Arasında Sözleşme Kurulmasına Aracılık Etme 

106

Dördüncü Bölüm

NÜFUZ PAZARLAMASI SÖZLEŞMELERİNİN

SONA ERMESİ

1. SONA ERME HALLERİ 

109

1. İfa İmkansızlığı 

109

1. Reklamveren ile Nüfuzlu Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı 

110

1. Nüfuz Pazarlamasına Konu İçeriğin Yok Olması Nedeniyle Eseri Teslim Borcunun İfasının İmkansızlaşması 

110

1. Reklamveren Yüzünden İfanın İmkansızlaşması 

112

1. Nüfuzlunun Ölümü veya Yeteneğini Kaybetmesi 

113

2. Reklamveren ile Reklam Ajansı Arasındaki Nüfuz Pazarlaması Sözleşmesi Yönünden İfa İmkansızlığı 

114

1. Tazminat Karşılığı Sözleşmenin Feshi 

116

1. Haklı veya Önemli Sebeple Sözleşmenin Feshi 

118

1. Sözleşmeden Dönme 

120

1. Nüfuzlunun İçerik Hazırlamaya Başlaması ve Tamamlaması Yükümlülüğüne Öngörülen Sürede Başlamaması Halinde Sözleşmeden Dönme 

120

2. Ayıp Nedeniyle Sözleşmeden Dönme 

121

3. Götürü Bedelin İçeriğin Hazırlanması İçin Yeterli Olmaması Halinde Sözleşmeden Dönme 

123

4. Yaklaşık Bedelin Aşırı Oranda Aşılması Nedeniyle Sözleşmeden Dönme 

125

1. Diğer Haller 

126

1. SONA ERMENİN SONUÇLARI 

129

1. Genel Olarak 

129

1. Aynen İfa Talebi 

131

1. Gecikme Tazminatı Talebi 

132

1. Temerrüt Faizi – Aşkın Zarar ve Sözleşmeden Dönme Talepleri 

135

1. Borcun Hiç veya Gereği Gibi İfa Edilmemesinden Doğan Tazminat Sorumluluğu 

138

1. Ceza Koşulu 

140

1. Sorumsuzluk Anlaşması 

141

Beşinci Bölüm

NÜFUZ PAZARLAMASI UYUŞMAZLIKLARINDA

BAŞVURULABİLECEK YARGI KARARLARI

1. GÖREVLİ MAHKEME TESPİTİNE İLİŞKİN KARAR 

144

1. SÖZLEŞME BULUNMAYAN NÜFUZ PAZARLAMASI SÜREÇLERİNDE TARAFLARIN TALEP HAKKINA İLİŞKİN KARAR 

145

III. NÜFUZLULARIN ETKİ ALANLARI İLE İFADE ÖZGÜRLÜĞÜNÜN SINIRINA İLİŞKİN KARARLAR 

146

1. REKLAM YAPILMASI YASAKLANAN ÜRÜNLER VE REKLAM YAPMASI YASAKLANAN MESLEKLERE İLİŞKİN KARARLAR 

148

1. SOSYAL MEDYA ÇEKİLİŞLERİNE İLİŞKİN KARAR 

151

1. ÖRTÜLÜ REKLAMLARA İLİŞKİN KARARLAR 

152

VII. TİCARİ AMAÇ TAŞIMA UNSURUNA İLİŞKİN KARAR 

155

Altıncı Bölüm

#REKLAM ETİKETİNİN KULLANIMI

1. ETİKET KULLANIMININ YASAL TEMELİ 

157

1. REKLAM İÇERİKLERİNE EKLENEBİLECEK ETİKETLER 

158

III. SOSYAL MEDYA ETİKETLERİNİN İÇERİKTE KONUMLANDIRILMASI 

159

1. MARKA ADI GEÇEN HER İÇERİĞE REKLAM ETİKETİ KONULUP KONULMAYACAĞI TARTIŞMASI 

160

1. Çevrimiçi Pazar Yerleri ile İşbirliği Yapılması Haline İlişkin Değerlendirme 

160

1. Çevrimiçi Pazar Yerleri ve/veya Reklamveren ile İşbirliği Olmaması Haline İlişkin Değerlendirme 

161

Sonuç ve Kanaat 

163

Kaynakça 

167

Kavram Dizini 

177