Av. Neriman Betül KILIÇ
İÇİNDEKİLER
TEŞEKKÜR 5
İÇİNDEKİLER. 7
TABLO LİSTESİ 10
KISALTMALAR CETVELİ 11
GİRİŞ .13
BÖLÜM 1
SOSYAL AĞ SAĞLAYICILAR KAVRAMI VE TİCARİ REKLAMLAR BAKIMINDAN DENETİM
SOSYAL MEDYA, SOSYAL AĞ VE SOSYAL AĞ SAĞLAYICI KAVRAMLARI .15
Sosyal Medya 15
Sosyal Ağ ve Sosyal Ağ Sağlayıcı 16
REKLAM TANIMI VE UNSURLARI .21
Tanım 21
Unsurları . 22
Mesaj. 22
Mecra 23
Mesaj Kaynağı . 23
Ücret . 24
III. TİCARİ REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN İLKELER 24
Kanuna Uygunluk 24
Ahlaka Uygunluk. 26
Doğruluk ve Dürüstlük 28
Dürüst Rekabet İlkelerine Uygunluk . 30
Kişilik Haklarına Uygunluk. 32
Kamu Düzenine Uygunluk. 34
Reklamların Ayırt Edilmesi 36
YASAKLANMIŞ VE SINIRLANDIRILMIŞ REKLAMLAR38
Aldatıcı Reklam . 38
8 İçindekiler
Yanlış, Yanıltıcı veya Eksik Bilgi Verilmesi 40
Aldatma veya Aldatma İhtimali Taşıma. 41
Ekonomik Tercihleri Etkilemesi veya Etkileme İhtimali Taşıması 41
Örtülü Reklam. 42
Karşılaştırmalı Reklam 43
Özel Düzenlemelerde Yer Alan Yasaklar . 46
İNTERNET REKLAMCILIĞI 49
SOSYAL AĞLARDA REKLAMCILIK VE YÖNTEMLERİ.51
Sosyal Ağlarda Reklamcılık 51
Yöntemler. 53
Kişiselleştirilmiş Reklamlar 53
Gizli Marka Temsilciliği 56
Yayılmacı (Viral) Reklamlar 56
Etkili Kişi Pazarlaması (Influencer Marketing) . 58
Doğal (Native) Reklamlar 60
VII. TÜRK HUKUKUNDA REKLAMLARIN DENETİMİ 62
Reklamların Öz Denetimi 62
Reklamların İdari Denetimi. 63
VIII. TÜRK HUKUKUNDA TİCARİ REKLAM FAALİYETLERİ BAKIMINDAN SOSYAL AĞ
SAĞLAYICILARIN SORUMLULUĞU .65
Haksız Rekabet Fiilleri Bakımından . 66
Veri Güvenliği Bakımından 73
Örtülü Reklam Uygulamaları Bakımından. 73
TÜRK HUKUKUNDA SOSYAL AĞLARDA YAYINLANAN REKLAMLARDA HUKUKA AYKIRILIĞIN
GİDERİLMESİ 75
BÖLÜM 2
VERGİLENDİRME BAKIMINDAN DENETİM
SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN VERGİLENDİRİLMESİNİN GEREKLİLİĞİ.81
Dijital Ekonomi, Sosyal Ağlar ve Vergi. 81
Vergilendirme Yetkisi ve Egemenlik 82
Vergi Kaybı 83
Zararlı Vergi Rekabeti . 84
Vergi Adaleti . 86
İçindekiler 9
SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN VERGİLENDİRİLMESİNDE KARŞILAŞILAN ENGELLER.88
Çifte Vergilendirmeyi Önleme Anlaşmaları. 88
Çifte Vergilendirme . 89
Uluslararası Çifte Vergilendirmeye Neden Olan Durumlar 90
Çifte Vergilendirmenin Etkileri 91
Çifte Vergilendirmeyi Önleme Yöntemleri 91
Ulusal Yöntemler . 92
Uluslararası Yöntemler 93
Sosyal Ağ Sağlayıcıların Durumu . 95
Daimi İş Yeri Koşulu 95
III. DİJİTAL EKONOMİNİN VERGİLENDİRİLMESİ KONUSUNDA KAYDEDİLEN HUKUKÎ
AŞAMALAR .96
BEPS Eylem Planı 97
BEPS Eylem Planlarıyla Dijital Ekonominin Vergilendirilmesine Yönelik
Getirilmiş Araçlar. 100
Önemli Ekonomik Mevcudiyet Kapsamında Alınan Önlemler
(SEP). 100
Stopaj Vergisi (WHT) 102
Denkleştirme Vergisi (Equalisation Levy). 104
Katma Değer Vergisi Düzenlemeleri
(KDV - Value Added Tax - VAT) 106
Ülkelerin Dijital Ekonomiyi Vergilendirmek İçin Başvurduğu Diğer Yöntemler. 108
Dijital Hizmet Vergisi (DHV-DST) . 108
Dijital Ürün ve Hizmetler Üzerinden Alınan Katma Değer Vergisi . 117
Dijital Reklam Hizmetleri Üzerinden Alınan Vergiler. 119
BEPS 2.0 - İki Sütunlu Çözüm Bildirisi 123
DİJİTAL EKONOMİNİN VERGİLENDİRİLMESİ BAKIMINDAN TÜRKİYE’DEKİ
HUKUKÎ DURUM .130
E-Arşiv Uygulamasına Geçiş Zorunluluğu ve Sürekli Bilgi Verme Yükümlülüğü 130
KDV Mükellefiyeti . 131
İnternet Üzerinden Reklam Hizmetlerine İlişkin Stopaj Vergisi 132
Dijital Hizmet Vergisi (DHV) 136
10 İçindekiler
BÖLÜM 3
İÇERİKLER BAKIMINDAN DENETİM
SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN İÇERİKLER BAKIMINDAN DENETİMİNİN TEMEL HAK VE
HÜRRİYETLERLE İLİŞKİSİ 143
Müdahaleyi Gerekli Kılan Temel Hak ve Hürriyetler. 144
Müdahalenin Kısıtlanmasını Gerektiren Temel Hak ve Hürriyetler 149
ULUSLARARASI HUKUKTA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN TEMEL HAK VE HÜRRİYETLER
BAKIMINDAN DENETİMİNE YÖNELİK ÇALIŞMALAR . 154
Avrupa Konseyi Tavsiye Kararları ve Deklarasyonları . 154
AB Düzenlemeleri . 159
III. KARŞILAŞTIRMALI HUKUKTA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARA GETİRİLEN YÜKÜMLÜLÜKLER . 167
Genel Durum 167
Avrupa Birliği 169
TÜRK HUKUKUNDA İÇERİKLERİN DENETİMİNE İLİŞKİN SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN
YÜKÜMLÜLÜKLERİ VE YAPTIRIMLARI 176
Bilgilendirme Yükümlülüğü. 177
Trafik Bilgilerinin Saklanması 177
Uyar – Kaldır Yöntemi ve Başvuru Mekanizması 178
Rapor Yükümlülüğü 180
Kararların Yerine Getirilmesi Yükümlülüğü. 181
Temsilcilik Yükümlülüğü . 184
Belirlenmiş Suçlara Konu İçerikleri Oluşturan veya Yayanlara İlişkin Bilgilerin Adli
Mercilere Verilmesi Yükümlülüğü. 186
Kullanıcı Verilerinin Türkiye’de Saklanması Yükümlülüğü 188
Çocuklara Özgü Ayrıştırılmış Hizmet Sunma Yükümlülüğü . 189
İ. Diğer Yükümlülükler . 190
Yaptırımlar İçin Öngörülmüş Güvenceler 191
TÜRK HUKUKUNDA SOSYAL AĞ SAĞLAYICILARIN İÇERİK BAKIMINDAN DENETİMİNE
YÖNELİK HÜKÜMLERİN DEĞERLENDİRİLMESİ . 191
SONUÇ 199
KAYNAKÇA 201
TABLO LİSTESİ
TABLO 2.1: Dünya Genelinde 2022 Yılına İlişkin Kurumlar Vergisi Oranları 127
